在酒店VI设计中做好市场营销规划的第一步是进行市场调查。只有通过调查了解市场情况，酒店VI设计营销经理才能为酒店制定出适合实际的营销规划。
酒店市场调查的目的是提供酒店营销决策的资讯，以解决酒店的营销问题。因为营销的目的是达成市场的需求，所以酒店市场调查的目的也可以说是解决如何提供市场所需要的产品、如何使酒店客房与餐饮的价格合理化、如何方便顾客到酒店消费之类的问题。
所以，酒店市场调查的目的为：
 

发现市场的实际状况，确切掌握市场的动向；
开发潜在的市场
减少酒店VI设计不当的营销活动而节省其不必要的开支，降低经营成本，同时把收集的资讯作为各种营销决策的依据；
开发酒店VI制作的新产品；
使酒店VI设计的营销活动收到事半功倍的效果。