如果你面向的是某一特殊的酒店标识设计广告消费者的群体，切记采用该群体使用的语言设计你的酒店标识设计广告。你应该树立模仿其说话的节奏的意识，很快你便可以用他们说话的方式书写你的酒店标识设计广告了。
 

    你对泰格•伍兹（TiGER Woods）在闲暇时的个人日程活动有何看法？我们将此称为实践，我们也应该学会实践。你想接近的消费者群体渴望懂得他们的心声，他们通过观察你所使用的语言便能判断出你是否真正懂得他们。因此，你同某人说话采用的方式与你的讲话内容同样重要。
    过去，公司往往雇用以为专家专门为特定的客户撰写酒店标识设计广告，“卖车佬”和“贩毒佬”是常用语。（在20世纪60年代，“贩毒佬”有另外一层含义，这要另当别论了。）
    这些人要求收尽可能多的小费是理所当然的，因为他们了解他们的委托人、他们的委托人的产品和他们所面向的消费者群体，而且他们能将语音和语气把握得当，同消费者周旋自如。这些人将语言发展成为了一门真正的科学。