事实上，可口可乐长久以来在世界各地呵护得无微不至的，就是存在于品牌策划与消费者之间强而有力的关系，也因此把可口可乐建造成为已故跨国的全球威力。也就是这层特别关系，在我们演讲之时，可口可乐的董事长正不顾一切地试图保护它。
 

    就在上星期，可口可乐董事长Dorglas Lvester 在比利时与当地政府官员会面，并对当地民众致歉。因为一批受到感染的可口可乐致使若干消费者生病，也逼的六个欧洲国家的政府下令回收或警告消费者产生污染的可能。
    在美国以及全欧洲这是头条新闻。而相当有讽刺意味的是，在健康恐惧发生之前，报纸刚刚报道一个新的调查结果——可口可乐是全球最具身价的品牌。现在业界观察家正在预测可口可乐股东们手上的百万股票的价值是否岌岌可危。