1999年稍早在《经济学人》上有这么一段众所皆知的话：“……令人羞愧的事实是美国的无线通讯产业落后欧洲约18个月之久，而论及移动互联网，欧洲则落后日本达18个月之久。当欧洲与美国还在谈论之际，MTT DoCoMo(日本的移动通讯业龙头)已经把移动互联网变成事实。”
    当然，我们可以争论这样的说法作为一般性的陈述是否精确，但事实上在日本，i-mode以及它的一些模仿者已成为日常生活中不可分离的一部分。
 

    而i-mode的广告也充分利用了这点：就像香水一样，它弥漫开的应用能强化生活的乐趣与品质。其实这里存在着很大的差异，在日本，无线互联网基本上还不是一种商业应用。娱乐性质的网站是目前i-mode现象有三点启示值得我们深思。
    首先是科技。我知道在WVP的会议上这样讲近乎离经叛道，但事实是品牌策划的存在是否必定仰赖科技的确不得而知。对我们来说，哪一种平台实在是不重要，就像我们用的录影带是哪一种格式并不重要。