品牌联想是指消费者（尤其是目标对象），他们想到某一个品牌的时候会联想到哪些内容，那些内容就是品牌联想。当然，我们并不是真正在乎消费者联想些什么，而是他们为什么买和为什么不买，从而了解他们对品牌的认知，则可以借以分析他们是否有足够买的理由来买这个品牌，如果没有或不充足，就要赶紧给个理由。
说到一个品牌策划，总会有许许多多、各式各样的联想，像BMW，有人会想到好贵、是雅痞开的、是事业有成者开的、黑的比较了看……其实这么多种的联想是可以归成几种类型的。
产品特性（Product Attributes）
BMW好操控，VOLVO较耐用，Jaguar造型优雅等。
消费者利益（Customer Benefits）
 

Attribute有时是与Benefit很接近的，像BMW好操控，可能两者都是，但有些特点像黑色BMW有人觉得好看，而有人认为很丑，所以直接联想到好处是更好，如美国运通卡显得尊贵独特、拜贡杀蚊子最有效等。