苹果电脑创造人性化电脑结合了独立、与众不同的思考与冒险性等原则，创造出全世界最受欢迎的品牌；联邦快递靠着充满精力、随机应变、创造能享受工作的员工等行事原则。
    一举超越竞争对手，首创保证送达的快递事业，成为快递业中的龙头。把“目的”与“原则”这两个元素理清后，就能勾勒出一套驱策企业不断成长壮大的品牌策划信念系统。
    而奇妙的事情就发生在门当户对的独特目的与独特原则的巧妙结合。当这个奇妙结合延生时，公司的成员（不论是中阶主管或是最优秀的员工）将突然间已成为企业中的一员为荣。
 

    那些接触公司产品服务的人（包括消费者、客户、社会大众甚至政府），将突然间因为认同而回应你对他们所说的讯息，与你交流，产生亲密的关系。
    那些经营同样出色噶的人（包括合资伙伴、供应商、代理商、专业顾问）突然寻求与你共事，以便让他们的事业能有更出色的表现。