我们之所以为“大创意”是因为：其一是从来没有任何活动曾在紫禁城内兴办过，其二是英国副首相的中国大陆访问。
    该活动引起中外记者团的注意，陆虎越野车上市活动的报道在世界各国的电视就平面媒体上出现。陆虎越野车非常成功地登陆中国大陆市场，其契因不外乎技巧简单。基础强大、对象正确。
    说“不”不见得就是“不”。对于多数人任职中国大陆的企业营销主管级人士来说，找出“真正”的决策者是最常让人感到挫败的事。
 

    这些主管级人士在这方面花费的时间也最多。我们得到的答案往往是：“奥美公关绝不可能在这里举办活动。”
    但是当我们和另外一位工作人员接洽时，却得到申请过程及要点的解释。“不”是最容易说的一个字，因为这表示说“不”的人可以少做点事。除非你已经试过所有的可行性，否则就别轻易地接受“不”。