以下分别就活动阐述：
    统一欢乐年系列活动之一——统一欢乐年开跑记者会
    活动时间：3月12日
    活动背景，在只距离办记者会不到两星期的时间压力下面对“独家赞助”讯息新闻价值不高，此时要如何运用统一企业营销的集团的资源。
 

    同时，更要强力联结迪斯尼的形象，促使媒体愿意报道，让一般大众产生统一与迪斯尼的联想，是一大难题。
    因此，奥美公关小组大胆提出事件行销的形式，运用创意及欢乐的元素，来宣告统一欢乐年开跑，以确实行动来表示举办统一欢乐年的决心。
    所以，如何吸引媒体注意，通过此义演更要负担传达统一企业正面形象之任务，这是传播上的挑战。
活动策略、内容：此记者会以卡通为主轴，运用名人策略来创造媒体曝光。奥美公关邀请统一企业集团高清愿总裁带领一级主管共十人，以迪斯尼卡通扮相出现记者会。