酒店VI设计理念识别属于思想范畴。它是酒店最高意识形态，是酒店文化战略的灵魂，是酒店经营管理和发展的战略性知道思想，也是酒店VI文化意识形态领域的体现。
 

    酒店VI设计由酒店宗旨、酒店目标、酒店观念、酒店精神、人才观念、经营理念、酒店道德、品牌定位、品牌标准酒店广告语等部分组成。
    酒店理念识别系统是看不见的理念，但在实际运用时，可以具体化为一句很有号召力的企业口号。如澳柯玛：“没有最好，只有更好”；海尔：“真诚到永远”；中国移动：“沟通从心开始”。
    这种酒店VI口号往往是对酒店历史文化的总结和提炼。能否开发出完整的酒店识别系统，关键在于理念的建立与执行。