“你想要一个必胜客的中号，而实际上是我们的小号比萨吗？还是，你想要一个中号的小凯撤，而实际上是一个必胜客的大号比萨呢？”
    “嗯……我们还能用一个比萨的价钱买到两个比萨吗？”
    “比萨、比萨？不，我们不再那么做了。”
    真遗憾。在比萨品类里，小凯撒有着一个最好的酒店营销品牌。唯一一个聚焦于外带比萨的品牌，唯一一个有着特性和信息（比萨！比萨！）的品牌。现在，它什么也没有了。又一个连贯定律的牺牲品。
 

    实际上，许多小凯撤分店正回到公司起初就不该放弃的买一赠一策略上。
    麦当劳数十年来都以儿童为主导经营家庭式汉堡包餐厅。“我们为什么要局限于儿童主导的产品呢？为什么不退出成人汉堡包，同汉堡包王和Wendy’s竞争呢？”
    因此招牌汉堡诞生了。投入价值1500万美元的广告后，招牌汉堡却遭到了灾难性的打击，麦当劳只好悄悄地决定把它从菜单上撤下。