此起彼落的交响曲—谈整合传播
    近五年来，世界各地的酒店营销行销传播业者、学者、专家无不以整合传播为探讨未来趋势的主题，截至目前，专文申论的有不少，但真正著作立说在坊间上市的书，好像仅有美国西北大学名教授Don Schultz等人合著的大作《Integrated Marketing Communications》。
 

    而以广告起家的各大行销传播集团，也在大势所趋之下，纷纷提供相关服务，诸如直效行销、PR、促销、视觉管理（即含包装设计、CIS、品牌识别系统等项目）。
    对广告主而言，选择行销传播代理商愈来愈复杂，有点儿像走进超级市场，琳琅满目的货品任君挑选。
    事实上，广告主可依其行销需求自行选购服务项目，有的为了追求效率与便捷，集中一家采购；有的偏好游走数家散装零卖，以便在每一种服务类别都挑到最好的品种。