竞争策略最出名而普遍的说法要算是Al Ries & Jack Trout的《行销战争》（Marketing Warfare）一书了，书中将战争策略分成四种，即防御战、攻击站、侧翼战及游击战，各基于自己的竞争态势而决定所采取不同的策略。
    在此为了更精简出其精华，乃重新组织成防御及攻击两个角度来介绍。
    防御战策略
 

    通常防御策略是由市场上的领导者来应用。一般而言，市场占有率最大而且约在40%以上者，可以算是领导者。对一个在市场上已经是居老大位置的角色来说，他要做的，最主要的有三项——
    如何保证现有市场企业营销占有率
    对领导者而言，如逆水行舟，不进则退，如果对于其他品牌的攻击没有适当的反应，将会逐步地失去自己的地盘，而应采取的反应大致有——
    •创新策略：先发制人，不断地开发研究，提高产品价值，瓦解竞争的攻势。