儿童行销的重要性
    儿童企业营销市场结构转变
    1.儿童人口数逐年下降
    根据“内政部”1991年（民国80年）人口统计资料显示，儿童的人口数有逐年下降的趋势，5～14岁人口数约379万人，约占台湾地区人口比重的18.4%，其中5～9岁的人口数为179万人，10～14岁人口数为200万人。
 

    与1981年资料比较，5～9岁的人口数下降6.8万人，0～4岁人口数下降36.7万人。
    2.家庭户数增加，家庭人口单纯化
    台湾地区家庭户数呈快速成长，1991年的家庭户数较1981年增长132万户；每户的人数由1981年的4.66人，逐年下降至1991年的3.94人。
    此现象反应单身和小家庭比重增加，使台湾地区家庭结构产生重大变化，亦即每个家庭所照顾的儿童数下降，每个儿童能得到家长更多的关心和照顾。
    3.结婚及生育年龄延后