短期的趋势属于流行，例如迷你裙等。有些影响则相当深远，如大陆实施计划生育人口政策，很多家庭只有一个小孩子。
    因此，日本人已花了很多工夫去研究，如果未来的中国家庭多半只有一个小孩子，没有其他亲戚朋友，这些人到底有何消费行为？到底需要什么？
 

    从设计他们自小的玩具，到以后他们生活中的各种所需，都可以从企业VI设计研究趋势中获得讯息。
    在运用趋势发展行销策略时，我们必须常问一个问题：究竟是以成败论英雄？还是真的有先见之明？
    回头检视20世纪70、80年代，台湾地区有些企业或产业是走在趋势的前端，而且成功了。譬如7-Eleven（统一超商）在1979年开始进入台湾地区市场，统一企业在推动连锁超商时，连续亏了6年，在这期间，很多人觉得统一超商是否来得太早了。