只有当视觉形态同所传达内容达到和谐、统一，公共环境酒店标识设计才具有真正审美的意义，才能引起人们共鸣。
    （二）对比与调和
    突出事物相互对立的因素，使事物的个性愈加鲜明，即为对比；反之，强调其共同因素以达到协调的效果，称为调和。
    有对比，才能形成不同事物的形象；有调和，才能形成具有相同特征的类别。在公共环境标识设计中，加强对比可使设计形态活泼、生动、个性鲜明，是取得变化的一种重要手段；
 

    加强调和可以使对比各方彼此接近，产生协调的关系。只有对比，没有调和，形态就会产生杂乱、动荡的感觉；只有调和，没有对比，形态则显得呆板、平淡。
    （三）节奏与韵律
    不同特征的要素反复排列，会产生节奏感；具有相近特征的要素沿一定方向、轨迹运动时，会产生韵律感。