纯粹的形式可以为美，善的内容也可以为美。形美与质美中，质美决定着事物的整体美学属性，因此更为重要。
    孔子把外在形式的美称为“文”，把内在道德的善称为“质”，认为文、质应该统一起来，《论语•雍也》中说：“质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。”
    外在形式的美可以给人感官愉悦，但只有与善统一起来才具有真正的价值，真正的酒店VI设计美就是人与人之间有亲疏差等的互助互爱，即实现“仁”这个最高原则。
 

    孔子强调美与善不能分离，强调艺术的感染作用，认为审美与艺术的作用在于感发和陶冶人们的伦理情感，促进个体与社会的和谐发展。
    朱熹在《论语集注》中说：“‘美’者，声容之盛；‘善’者，美之实也”。