企业营销策划方案的实施效果永远是检验策划方案是否优秀的唯一试金石，但如果连实施的可能性都被排除了，则策划者也就失去了机会。
    因此，优秀的策划人员必须具备三种基本素质──独特的创新能力，出色的说服能力，以及杰出的执行力，而且三者密切相关，缺一不可。
 

    3、提案与说服要“视觉化”
    不会运用适当的手段获得上司及同事的支持和理解，这样的策划人员仍然是策划方案推销战的失败者，说服审议者的过程本身就是一个推销方案的过程，除了策划方案本身必须非常优秀，至少自己确定方案实施以后会对企业的运作带来巨大利益以外，还需要利用一些道具（如投影、幻灯、图表、影片等）提升说服力，以使更多的人了解策划方案。