总之，市场调研是所有企业营销策划的基础，对于策划人员来说，熟练掌握调研方法和调研技巧，能够独立完成调研策划方案和调研问卷的设计，并且在此基础上制作非常规范的调研报告，不仅是其必须掌握的基本技能，也是不断提升自身策划水平的重要途径。
    第三章   市场竞争战略策划
 

    任何企业在市场运作中都必须面对来自市场上各个经济要素的、不同竞争对手的挑战，一个企业能否生存和发展很大程度上取决于它能否采取正确的竞争策略，在击败对手的同时，或者在与对手共存的同时为企业的发展开辟更加广阔的空间。
    因此，竞争策略的策划是营销策划的基本内容之一，尤其是随着我国经济发展与人民生活水平的不断提高，酒店业目前已成为竞争非常激烈的行业。