六、品牌重新定位决策
    不论一种企业营销品牌在市场上最初定位如何精准，随着时间的推移、市场需求的变化及企业本身的发展，都需要在适当的时候对品牌进行重新定位。
    这是因为，竞争者可能继公司品牌之后推出他们的品牌，并采用价格竞争或广告促销等手段削减公司产品的市场份额，从而降低公司品牌的市场影响力；顾客偏好或许转移，针对公司品牌产品的需求减少。
 

    因此，品牌的重新定位在现实操作中不仅需要，而且也符合市场运作规律，在做出品牌重新定位的选择时，策划人员必须考虑两个因素。
    （1）将品牌转移到另一个细分市场所需的费用，包括产品品质改变费、包装费和广告费等。