4.危及形象
    危及形象即定价不当，危及企业形象。价格的高低在某种意义上不仅仅是产品价值的外在表现形式，更多情况下也代表了一个企业的形象和一种产品的形象，因此，盲目挑起或者参与价格竞争是非常危险的。
    例如，假如希尔顿为了开发中国市场而将自己的客房价格定为每晚200元人民币，则基本可以肯定，希尔顿在中国不可能赚到利润，因为它将失去所有高端客户；
 

    如果五粮液的价格降低到几十元一瓶，则不仅意味着这种产品本身出了问题，而且五粮液作为一种企业形象也会遭到巨大损害，消费者在今后将不会再把它当作是白酒行业的领袖，这种产品也会在一夜之间从高档消费者群体彻底消失。
    因而充分理解企业形象与价格之间的关系是酒店营销策划人员制定价格策略的必要前提。