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解析良性和恶性两种渠道冲突

Post by hotelvi, 2016-1-27, Views:

    ③垂直性冲突──是指发生在某一酒店的渠道系统中不同层级渠道成员之间的竞争。例如,酒店产品总代理与酒店产品分销商之间的冲突。
    ④多渠道冲突──如果一家酒店建立了两个以上相互竞争的渠道系统,而面对的是同一市场,则渠道成员之间的竞争就会比较激烈。
 

    这虽然有利于酒店利用他们之间的竞争关系降低自己的营销费用,但这种方式同样会因为渠道成员之间的冲突而导致营销效率下降,甚至直接威胁到酒店实现自己的营销目标。
    (2)根据是否阻碍或促进酒店营销的渠道管理和分销目标的实现,可以区分为良性渠道冲突和恶性渠道冲突。

 

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Tags: 酒店营销 
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