单纯从促进产品销售的角度讲，企业营销促进与销售组合中的其他工具相比，更具有直接性。因为它采取的是利益诱导方式，刺激消费者迅速或大量购买某一特定商品，消费者在短期内可以获得比较大的附加值，因而这种方式比其他促销方式见效更迅速，这就是酒店产品和一般物质产品在产品刚刚上市，需要扩大市场效应和增强消费者认同感时主要采用促销活动的主要原因所在。

     同一般物质产品一样，无论多么优秀的促销活动也只是对产品销售的补充，要想使产品在市场中占有一席之地，最根本的还是要依赖产品的质量，以及给顾客提供足够的附加值，以满足他们的需求，促销充其量只是将这种利益通过一种特殊的方式转达给消费者而已，从这个意义上讲，促销活动普遍具有铺助的性质。而且，多数销售促进是非正规性和非常规性的，只能是营销活动主体形式的补充方式。因此，企业营销促进虽能在短期内取得明显效果，但它一般不能单独使用，常常是配合新产品的推出和公司的广告活动而进行，而且只有在消费者广泛认同企业产品或者品牌时，促销活动才能更好地发挥作用。