其次，明确主题定位。主题策划是奖励旅游开发的关键,根据奖励旅游的目的和收集的素材提炼与确定出创新性的主題。如“中国银行2005世界之巔越野行”以实现穿越世界之巅的梦想为主題、“中行云南丽江高尔夫之旅”将中行的优秀员工带到云南丽江感受亚洲唯一的雪山高尔夫的贵族式体验。
第三，综合设计。依据参与人员的数量，从目的地选择活动行程等方面，貼身设计符合参与者的旅游品牌设计产品，打造高品质的奖励经历。如澳大利亚旅游目的地管理公司设计的奖励旅游品牌设计产品中安排了以下既有参与性又有创造性的旅游项目：生存者活动、海滩奥运会、有解说的自行车赛、卡丁车驰骋、崖壁速降、激流漂流等，还设计了攀登悉尼大桥的独具特色的活动，令参与者终生难忘。

在奖励旅游的总体设计中，还有许多服务细节需要考虑，比如为奖励旅游团印制标有公司名称的标贴、帽子、文化衫等，根据参加人员的具体情况安排飞机、晚宴和颁奖大会的座位表等。