旅游品牌设计划的原则
本书认为，旅游品牌设计划是旅游结构在地域空间上的反映，其依据土地功能和发展密度，对旅游区内部进行用地功能划分，对每个所划分区域赋予一定的功能，防止雷同， 从而发挥旅游区整体功能优势。旅游功能分区的多少和每个区面积的大小，依旅游区的具体情况而定。主要考虑各功能区的相容性，一般以其主要发展形式作为划定区界和制定区内条例的基本依据。旅游品牌设计划对于明确用地发展方向，合理组织旅游区建设和旅游活动具有重要意义。
   综上可知，本书旅游品牌设计划与旅游功能分区含义基本一致，而与旅游空间布局稍有差异，因为旅游空间布局包括功能分区和项目选址。旅游品牌设计划更侧重于宏观和中观布局，而旅游布局包括宏观、中观和微观三个层次。

   对于旅游功能定位和分区的原则，学者均提出了各自的看法。孙文昌（1990）从地理区划的一般原则出发，提出旅游区划应当遵从:⑴综合分析与主导因素结合;⑵区内一致性和区际差异性;（3）区域共轭性;（4）管理方便。马勇、李玺（2002）认为旅游功能分区的原则包括:⑴突出分区原则;⑵集中功能单元;⑶协调功能分区;⑷合理规划动线与视线;（5）保护旅游环境等五项分区原则。何雨（2004）等认为旅游功能分区应当遵循:（1）突出主题特色;（2）功能分区明确;（3）集中功能单元;（4）利于持续开发。综合各方学者的观点，本书认为旅游品牌设计划应当遵循。