（1）地脉、文脉特征
    地脉是旅游地所在的地理位置、地形、气候、水文、生物等自然方面的综合特征，它表 :现为旅游地的一种较为稳定的、地方的地理脉络关系。文脉是旅游地所在地域历史、社会、经济、文化等人文方面的综合特征，是一种历史文化传承和社会心理积淀的时空组合，它决定着一地的民风民情、民俗生活及特定的生活组织形态。旅游地的形象提炼离不开当地的地脉、文脉特质,只有从当地的地脉文脉特质中充分发掘本土的自然和文化的精华，才有可能做到准确定位。

    进行宣传，在规划中需要对旅游地的视觉识别符号体系进行理念性建议。视觉符号体系 包括:标志设计、旅游标识设计、旅游口号的标准字体、旅游吉祥物等。旅游企业中则以 企此办公场所形象、交通工具形象、员工外在形象和其他各种外包装等予以体现。其中， 标志（LOGO））是视觉识别系统的核心，是应用最为广泛的旅游地代表符号，应体现出游 地的地方精神和文化特色中最为精华的部分。