（2）旅游目标市场诉求
旅游形象必须符合目标市场的诉求，才能获得市场的认可。因而旅游形象的标识设计必须充分了解广大旅游者的心理需要和偏好,并针对旅游行业特征，设计出既满足旅游者心理需要，又能充分体现旅游行业特征的形象主題口号。同时还要注意形象口号要充分体 现出一种平和、友谊、交流和欢乐的吸引力。

（3）竞争者分析下的市场机会
旅游形象不仅要符合当地地脉文脉特征，把握市场诉求，还要对自身所处的竞争环境 进行分析，树立符合竞争规律的自我形象。旅游地的形象竞争中存在着“形象遮蔽”与“形象叠加”效应。形象遮蔽指在一定区域内旅游资源级别高、品牌或市场效应强的旅游地对 其他旅游地在旅游形象上形成遮蔽效应;形象叠加指在同一区域内不同旅游地的差异化 形象定位产生的叠加合力。在同一区域内，无论旅游资源是否具有相似性，资源等级高、市场竞争力比较强的旅游地会对其他旅游地产生形象遮蔽，致使其他旅游地形象的建设 和发展受到很大的限制。因而，必须避开竞争者带来的形象遮蔽效应，发掘旅游地资源的 特点，进行差异化的旅游形象定位，最终形成吸引合力。