第二个环节是品牌定位。品牌定位是传播品牌策划识别的奠基石，它积极与标消费者沟通并展示本品牌相对丁竞争品牌的优势所在。品牌定位的四个显著特征是“组成部分”、“目标市场”、“积极沟通”和“展示优势”：(1)品牌定位是品牌策划识别和价值陈述的组成部分，核心的识别和价值陈述会出现在品牌定位的陈述当中，如“麦当劳餐厅为儿童和家庭提供了快乐的场所”；(2)品牌定位需要明确目标市场，如奇瑞QQ汽车的目标市场是刚参加工作不久的时尚青年；(3)品牌定位应该明确沟通的日标，如益力矿泉水推出理性广告是希望消费者对其。“富含矿物质”的卖点产生认同；(4)品牌定位还要展示优势，既要与消费者产生共鸣，又要具有差异性，如沃尔沃汽车定位为“最安全的车”。第5章将详细阐述品牌定位的内容。   
         第三个环节是品牌策划创建。品牌策划创建过程是品牌识别的传播过程。最常见的传播手段就是广告，但这不是唯一的工具。事件赞助、公共关系、促销等都有助于品牌识别的传播。
        最后一个环节是品牌跟踪。通过跟踪，企业能够及时了解品牌在消费者心目中的形象是否与品牌识别相吻合，最终形成的品牌资产如何。跟踪的方法包括定性和定量两种。定性跟踪的方法是以典型的ri标消费者作为调查对象，进行深度访谈或者焦点小组访谈。定量跟踪的方法是找一些指标进行测量。第12章将会详细介绍品牌资产的评估方法。