（二）品牌策划投资管理
        酒店筹资的目的是为了使用，资金只有在使用过程中才能实现增值。因此，选择投资方向、确定投资规模、测算投资收益、规避投资风险就构成了酒店投资管理的重要内容。
        酒店品牌策划投资包括固定资产投资、无形资产投资、流动资产投资、金融资产投资以及对其他企业的投资。企业投资决策的好坏对于酒店未来的生存与发展有着重要影响，一旦投资决策失败，就有可能导致酒店生产经营困难，甚至破产。因此酒店在进行投资时，必须认真分析影响投资的各种因素，科学地进行可行性分析，合理地进行投资。
       （三）品牌策划资产影响
       酒店品牌策划投资决策确定了资金的流向，是投入酒店外部还是酒店内部。投入酒店外部的资金就形成了酒店的对外投资。对外投资按投资期限的长短分为短期投资和长期投资。短期投资是指投资期限在一年以内（含一年）的投资，长期投资是指投资期限在一年以上的投资。对内投资就形成了企业的固定资产、流动资产、无形资产、递延资产和其他资产。这些资产构成了企业日常财务管理的重要内容。
       酒店品牌策划资产管理的重点是固定资产、流动资产的管理。酒店固定资产一般在总资产中占有限很高的比例（60%~70%）。只有深入了解固定资产特点，合理计提固定资产折旧，加强固定资产的日常管理，充分挖掘固定资产使用潜力，才能提高固定资产的利用效果。