(3)竞争性原则量  酒店VI设计的形象设计同样存在竞争。酒店在设计形象时应博采众长、创新思维、扬长避短、强调差异，注重文化性和艺术性，形成自己的特色和竞争力。
        (4)有效性原则  酒店VI设计的形象设计不是形式主义，而是要通过形象设计实现最佳的公关效果。因此，酒店要根据自身的实际情况，面向自己的主要公众和公众的主要需求，有针对性地进行形象设计，有效地发展酒店的公共关系，否则形象设计就失去了最初的意义。
        (二)酒店VI形象设计的内容
        酒店VI形象设计主要包括理念识别系统(Mind Identity System,MIS)、行为识别系统（Behavior Identity System, BIS ) 和视觉识別 (Visual Identity System, VIS)三个系统。
       1.理念识别系统
       理念是企业经营的指导思想，是企业的价值观念、企业文化和精神、发展战略等方面的总和。虽然理念属于意识形态领域，比较抽象，但却是企业的灵魂，决定了企业的发展格局，在市场竞争中具有方向性的作用。酒店VI设计作为企业，其理念包括酒店使命、经营观念、行为准则等。这些是酒店存在的价值，存在的宣言，闸明了酒店存在的理由和目的、意义和方向，阐明酒店的价值观念和思想水平以及服务标准。名优秀的酒店中，理念管理占据着重要的地位。
      酒店VI设计的理念识別系统需要建立在酒店的内外部各种条件基础上。