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高影响力国际酒店集团及其品牌谱系
Post by hotelvi, 2017-1-24, Views: 在2014年中国酒店集团60强中,前30强中近三分之一为国外酒店品牌,而在后30强中除2家国际酒店集团外,其余均为本土酒店品牌。前30强客房数均值为75 460 间,而后30强客房数均值为10765间,即前30强客房数均值为后30强客房数均值的7倍,表明中国本土酒店集团已致力于品牌建设并得一定成绩,但与国际度假村酒店VI设计品牌相比,度假村酒店VI设计品牌影响力仍有待提升。
一、高影响力国际酒店集团及其品牌谱系
按三个标准遴选出在华开展业务的高影响力酒店集团,遴选标准涵温酒店集团的规模大小以及跨国经营的程度,具体包括:①在60强中的排名位居前30强;②在华饭店数量40家以上;③在华客房数量15 0oo间以上;④品牌酒店覆盖全球主要市场区域。
美国著名的旅游研究公司STR根据ADR(Average Daily Rate,平均每日房价)将酒店档次分为奢华(Luxury)、超高档(Upper Upscale)、高档(Upscale)、中高档(Upper Midscale)、中档(Midscale)、经济型(Economy)六档。本书沿用STR的分类法,综合考虑一些际酒店VI设计品牌在中国的店面有升档及在中国的实际经营情况,将在华经营具有响力的国际酒店集团旗下品牌进行分类。
国际酒店VI设计集团倾向于在华开设高档及高档以上的品牌酒店,但中档酒店VI设计以及经济型酒店品牌的影响力有待提升。综合来讲,各酒店集团有将品牌向下延伸的意愿,尤其雅高集团对于经济型酒店品牌"宜必思"进一步做了市场细分,以期满足中国的中低端市场的需求。
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