3.广告色彩与产品特性
   杂志广告彩印部分占绝大多数，是优于报纸黑白广告的地方。有资料表明，广告套双色，比起黑白色，人们的注视率会高出1%，套四色的高出54%。当然，色彩的作用，并非全然追求广告形象的逼真，主要是诱导人们对广告内容的关注。在这方面，中外杂志界几乎是共通的，尤其是一些影响力大的杂志。酒店VI设计的杂志广告多数采用彩色摄影，也有彩色喷绘，广告内容由色调加以烘托。
4.广告版面
   杂志开本绝大多数为纵向，使刊登的广告版面也随之成了高大于宽的比例，这与宽大于高的报纸广告比起来，读者的注视率要更高。杂志广告的版面分全页整版(这是杂志广告常用的版面)、半页，上下对分、左右对分、斜角对分版，全页另加对面半页、或1/4、或1/3页版，双页满版。
5.广告版面与固定性、独立性
   人的大脑会遗忘，重复是加强记忆的重要手段。针对这种情况，广告版面宜固定，采用同一画面重复宣传，是提高人们注视率和记忆率的最佳方法。

案例分析
某酒店的报纸上登出的广告
   本酒店是一家五星级，集住宿、餐饮、会议、休闲为一体的综合性商务酒店，总建筑面积8000平方米，共十层。酒店地处市区繁华地段，地理位置优越，交通便利。酒店设施齐全，装修豪华、时尚、典雅，能带给您全新的体验。精心设计的客房，溶温馨与浪漫为一体，别具一格。