找到消费者对该品牌联想的方法有：(l)消费者投射法(例如：图像归类法、品牌联想法、品牌拟人法)；(2)重度使用者习惯的调査；(3)让非常熟悉该品牌及对该品牌特别有研究的人来判断，因为这些人对消费者的观点特别敏感；(4)让熟悉该品牌的人在小组讨论中列出自由联想意义的“清单”来。
    2.找出竞争品牌的“印记”
    这将有助于找出一个产品类别的主要需求点、竞争品牌在消费者认知上所占领的位置，以及各竞争品牌中最主要的差异点。
    3.找出品牌的意义
    把对该酒店VI设计的品牌各种联想归纳为几个最能使消费者相信的正面印象，再对该品牌的意义进行调资以适用未来的发展。必须把这些意义精确地写下来，并将其活泼化为酒店VI设计品牌的一幅独特的图案。例如，身着绿色树叶的、充满朝气的年轻人图片表现出绿巨人豌豆的新鲜和天然；ESSO的老虎图象则表现出ESSO石油强劲的动力。
    4.找出品牌的个性特征
    品牌意义一旦被确定，与酒店品牌意义相对应的品牌个性就可轻易地找出来。最终设定的酒店品牌个性必须非常简明清晰。
   

    5.修正以完成的“品牌印记”
    评估竞争情势后，以一种具有全面性、相关性及强势的远见去评估这个品牌的意义和个性。
    五、对各种品牌识别模型的评述
    上节和本节共介绍了五种品牌识别的模型。由于提出者的背景差异，五个模型不尽相同。以下从结构、内容两个方面对各个模型进行评述。