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酒店标志设计中的标准字
Post by hotelvi, 2017-8-26, Views:(一)标准字
标准字是指经过设计的、专用于表现企业或品牌名称的字体。与普通印刷字体不同,这些标准字是根据企业或品牌的个性设计的,对笔划的形态、粗细、字间的连接与配置、造型等都做了细致严谨的规划,因此与普通字体相比更美观,更具特色。标准字在酒店VI设计的品牌标志中所处的位置有两种:一种是文字型标志,整个品牌标志就是标准字,如80NY、3M等;另一种是图案性标志,在图案旁边会出现品牌名称的标准字,如耐克的“一勾”与NIKE、标致的“站立的狮子”与PEUGEOT等。
从字体来看,标准字有三种:第一种是书法标准字,如中国银行(郭沫若题字)、保利(启功题字)、Virgin维珍(布兰森亲笔英文手写体)。这种标准字显得独一无二,容易给人留下深刻印象;第二种是装饰标准字,如IBM、TCL、可口可乐等。装饰字体是在基本字形的基础上加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束,根据品牌或企业经营性质的需要进行设计,达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的;第三种是书法装饰混合标准字,如谭木匠标志中的“木”字采用装饰字体,以体现木器的特点,而“谭”字采用隶书,“匠”字采用魏碑体,给人历史感和雕刻感。这种混合标准字新颖独特,给人印象深刻。
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