(一)标准字
    标准字是指经过设计的、专用于表现企业或品牌名称的字体。与普通印刷字体不同，这些标准字是根据企业或品牌的个性设计的，对笔划的形态、粗细、字间的连接与配置、造型等都做了细致严谨的规划，因此与普通字体相比更美观，更具特色。标准字在酒店VI设计的品牌标志中所处的位置有两种：一种是文字型标志，整个品牌标志就是标准字，如80NY、3M等；另一种是图案性标志，在图案旁边会出现品牌名称的标准字，如耐克的“一勾”与NIKE、标致的“站立的狮子”与PEUGEOT等。
   

   从字体来看，标准字有三种：第一种是书法标准字，如中国银行(郭沫若题字)、保利(启功题字)、Virgin维珍(布兰森亲笔英文手写体)。这种标准字显得独一无二，容易给人留下深刻印象；第二种是装饰标准字，如IBM、TCL、可口可乐等。装饰字体是在基本字形的基础上加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的；第三种是书法装饰混合标准字，如谭木匠标志中的“木”字采用装饰字体，以体现木器的特点，而“谭”字采用隶书，“匠”字采用魏碑体，给人历史感和雕刻感。这种混合标准字新颖独特，给人印象深刻。