三、品牌定位的意义
    尽管品牌定位理论已经提出二十多年了，但在实际操作中，一些酒店企业仍然希望打造一个人人都适用的品牌。这种大众化营销(Mass Marketing)的粗犷式经营手法早已过时。阿尔•里斯和劳拉•里斯在《品牌之源》(The Origin of Brand)一书中指出：“分化才能成功塑造品牌。”（(美)阿尔•里斯，劳拉•里斯，品牌之源[M].上海：上海人民出版社，2005.）对于在激烈竞争压力下成长的品牌来说，酒店品牌定位是它们通向成功的必要途径。英国NOP咨询公司对62家制造公司进行调査，结果显示影响新产品成功的关键因素中，58%选择产品独特的市场定位，44%选择产品优于竞争者的性能；在导致新产品失败的因素中，37%认为是因为没有独特的市场定位，18%认为产品品质没有优势。
品牌定位的意义具体表现为：

(一)提高品牌传播的效率
    在科特勒的营销管理框架中，营销战略部分的核心内容是STP战略，即市场细分(Segmentation)、目标市场选择(Target)、市场定位(Positioning)。在确定酒店VI设计的品牌定位之前，首先要确定目标市场。有了目标市场，管理者才知道向谁传播、传播什么、采用什么方式进行传播。比如，奇瑞QQ面对的是年轻人，它声称自己是“年轻人的第一辆车”，打出“秀我本色”的口号。
   除了目标市场的确定，定位本质上也是对品牌卖点的确定。有了明确的卖点，管理者就能很好地把各种传播手段有效地整合在一起。