都市人群在工作生活中，有很大一部分时间是被动浪费消耗的，如堵车的时候、地铁上、候机、高铁上等等，连续的30分钟、一个小时甚至更长的时间在我们的等待中度过，这个时间被定义为“被动时间”。
    啪啪是国内首款将语音和图片巧妙结合的社交应用，用户在拍摄照片之后，按住录音按钮，可以录制自己的声音，讲述这张照片背后的故事，让内容更加生动有趣。
    在啪啪中有不少播放量很高的段子，这些段子要么恶搞，博得网友哈哈大笑；要么动人，使得大家感慨万千。但是有一个共同点，它们都巧妙地植入了酒店VI设计的广告元素。许朝军介绍说：“我们提倡的是原生广告，内容即广告，广告即内容。这种内容是可以消费的，能带来娱乐体验的广告表达也比较符合用户的消费习惯。比如在一个搞笑语音段子中加入‘纯爷们’、‘室友’等可口可乐昵称瓶的软性广告元素，并附上二张可口可乐的宣传照片，用户和广告主们对这种原生广告喜闻乐见”。

    啪啪总是随着用户的需求，不断丰富产品内容，满足用户体验。2013年9月12日，啪啪低调开放了网页版。网页版啪啪的出现，并不单纯是方便了用户使用电脑上传图片，其重点是用户可以享受原来只有明星用户和企业用户那种专属的特权——128MB音频上传。相比手机客户端音频录制最多支持6分钟，这无疑是一个为用户带来意外惊喜的消息。那些曾经一心想把好看的图片配上自己喜欢的音乐的用户们，也终于能够实现自己的自由创作了。
资料来源：向林杰.啪啪：让照片发声趣味营销新体验[EB/oL].和讯网，http://www.hexun.com，2013-10-9.