从短期来看，第6个反应与前5个一样，都能促使消费者购买，但长远地看，促销广告的刺激是短期性的，因为酒店品牌态度没有改变。一旦竞争品牌也推出促销活动，消费者又会流失。所以，为了使标识设计的酒店品牌持续获利，酒店、企业应当把前5个作为广告的目标来进行广告的策划。
(三)广告创意理论
1.主流的广告创意理论
    我国著名广告学者卢泰宏、李世丁教授曾在《广告创意——个案与理论》一书中对广告创意理论做了介绍。在他们看来，西方主流的广告创意理论包括USP论、品牌形象论、ROI论、共鸣论、定位论和品牌个性论（卢泰宏，李世丁.广告创意——个案与理论[M]。广州：广东旅游出版社，1997.）。本书第5章品牌定位部分已经对USP论、酒店品牌形象论和定位论做了介绍，以下重点介绍ROI论、共鸣论和品牌个性论。

( 1 ) ROI 论
    ROI是关联性(Relevance)、原创性(Originality)和震撼性(Impact)三个单词第一个字母的组合，是广告大师威廉•伯恩巴克(William Bembach)创立的DDB广告国际有限公司提炼出的广告创意理论。该理论认为，好的广告应该同时具备三个基本特质：关联性、原创性和震撼性。广告与商品没有关联性，就失去了意义；广告本身没有原创性，就欠缺吸引力和生命力广告没有震撼性，就不会给酒店消费者留下深刻印象。我们看到很多失败的广告案例，就是缺乏这三种特质中的一种或几种。