尽管初听起来让人惊诧，但这是各大品牌当下正在尝试的事，越来越多的品牌开始将业务和产品线延伸到主营业务之外。
摘自：袁远.品牌跨界——一朵带刺的玫瑰[N]，中国贸易报，2013,3，(7) 1.
热身思考：品牌延伸之路是否总是康庄大道?
第1节  品牌延伸概述

一、品牌延伸的定义与分类
   定位论的鼻祖阿尔•里斯曾说：“若要撰述美国过去十年的营销史，最具有意义的趋势就是延伸品牌线。”据大卫•阿克教授的一项研究表明，凡是业绩优秀的消费品公司，在开拓新产品时，有95%通过品牌延伸策略进入市场。一项针对十年间美国超市快速流通商品(FMCG)的研究显示，有2/3的成功品牌(指年销售额在1500万美元以上)属于延伸品牌，而不是新上市品牌。国际市场研究公司(Research Intemational)对22000件产品进行调研后发现，其中82%的产品都是原有品牌的延伸，而且这一趋势不会改变。该调研还发现，只有2%的营销经理表示，在未来几年内会把创建酒店的标识设计及新品牌作为产品投放市场的主要手段。在我国，品牌延伸也备受各类企业、酒店的青睐，娃哈哈、海尔、联想、康师傅等著名企业都从中受益匪浅。乐百氏营销总经理杨杰强指出：“品牌延伸前乐百氏的销售额只有4亿多，延伸后不到三年就达到近20亿。品牌延伸使乐百氏的发展有了一个加速度。”可以说，在企业推出新产品的过程中，品牌延伸己成为最常使用的一种策略。