(二)品牌授权的发展现状
    在过去的十几年中，无论是在发展中国家还是在发达国家，酒店标识设计及品牌授权都已经被证明是一种行之有效的经营模式，被西方发达国家称为“21世纪最有前途的商业经营模式”。这种新的品牌经营模式起源于欧美，后来在日、韩等国蓬勃发展。最早进行品牌授权的酒店、企业当属沃特•迪士尼(Walt Disney)影片公司。在迪士尼公司创始之初，一位家具制造商找到沃特说：“如果你允许我把米老鼠的形象印在我的写字台上，我给你300美元。”这笔钱不仅使迪士尼公司获得了意外的收入，同时也启发了沃特可以从品牌授权中找到金矿。这种全新的经营模式造就了迪士尼日后的辉煌。今天，迪士尼公司在全球己拥有3000多家品牌授权企业，其产品从最普通的圆珠笔，到价值2万美元一块的手表，涉及到各个行业、各种价位的产品。

    目前，中国的品牌授权业发展还非常落后，国际授权协会(LIMA)在其调查报告中显示，2012年全球授权业产值1890亿美元，其中美国1121亿美元，日本161亿美元，英国132亿美元，德国90亿美元，中国52亿美元，而2005年中国授权业的市值仅为11亿美元。从该数据小可以看出，中国占全球零售额不超过3%，在国际授权业协会主席瑞奥托看来，虽然中国授权业在全球市场所占比重较低，但是增长速度很快。