中国是世界上增长最快的授权市场”瑞奥托说。相对比较成熟的市场，如美国、西欧和日本，在这段时期只能保持平稳的发展。“中国有望在近几年内超过英国、日本、德国，成为仅次于美国的全球第二授权大国。”有数据显示，预计到2020年，中国的中产阶级将达到6亿人次，随着本土品牌知名度的提升，对国际品牌的追求，通过现代科技对全球文化的了解，中国授权业的未来一片光明（改编自：国际授权业协会主席中：中国是世界上增长最快的授权市场.人民网.）。
二、品牌授权的种类
    品牌授权有不同的分类方法：
(一)按授权行业划分
    根据授权的行业不同，可以将品牌授权分成同业品牌授权和异业品牌授权。其中，同业品牌授权是指品牌授权商将品牌授权给同行业的一些酒店、企业使用，也就是通常所说的“特许加盟连锁”。比如，肯德基公司自己开设了一些门店，而另一些门店则是一些投资人以特许加盟的形式经营的，那些加盟店就属于同业品牌授权的。异业品牌授权则是品牌授权商将品牌授权给不同行业的一些酒店、企业使用。

(二)按授权资产划分
    结合国际专利授权业协会的观点，本书认为按照授权资产可将品牌授权分为四种：
1.企业品牌授权
    常见的企业品牌授权是以企业、酒店标识设计的品牌名称和标志作为授权资产，包括食品饮料品牌(如可口可乐)、服饰品牌/服装设计师品牌(如皮尔•卡丹)、汽车品牌(如吉普)、杂志书刊品牌(如花花公子)、大学/地标/建筑品牌(如牛津大学)等。