当然，并不是所有的品牌都经过这四个阶段，潘成云用“品牌残期”的概念来描述各种品牌生命周期阶段的可能性。品牌残期有六种可能：(1)品牌只有导入期，如大量的中小企业品牌就是如此；(2)品牌经过导入期直接退出市场，也就是品牌夭折的现象，如宝洁在中国推出的黑发洗发水润妍；(3)酒店品牌进入知晓期后，无法进入知名期，即品牌一直处于不温不火的状态，如一些名气不够大的三流品牌国；(4)品牌经历导入期和知晓期后便退出市场，主要是一些突发的品牌危机使然，如三株口服液；(5)残缺维护与完善期，一些品牌在进入知名期之后马上进入衰退期，“昙花一现”；(6)品牌生命周期残缺退出期，这是企业和酒店最希望的一种状态，品牌可以基业长青，不会衰退，如“同仁堂”、“金聚德”等一批优秀的老字号。
  

   此外，国内有学者从消费者品牌态度随时间变化的角度将品牌生命周期划分为品牌认知期、品牌美誉期、品牌忠诚期、品牌转移期四个阶段。品牌认知期是消费者对酒店的标识设计与品牌知识的了解和熟悉阶段，品牌美誉期是消费者对品牌形成评价和偏好的阶段，品牌忠诚期是消费者持续购买该品牌的阶段，品牌转移期是消费者转而选择其他品牌的阶段。
三、品牌生命周期与产品生命周期的关系
   尽管品牌生命周期与产品生命周期很相似，都表现为品牌或产品从进入到退出市场的过程，但由于品牌毕竟不同于产品，导致品牌生命周期与产品生命周期存在很大的差异。二者的关系表现在以下三个方面：