(一)产品生命周期从属于品牌生命周期
    品牌能脱离某种具体形式的产品而独立存在。可以从三个方面来理解这句话：(1)如果品牌指的是与产品品牌不同名的公司品牌的话，那么产品的更新换代对品牌并没有太大的影响，例如，宝洁公司是做蜡烛起家的，尽管早已不做蜡烛了，但宝洁的公司品牌却依然壮大；(2)即使品牌指的是产品品牌，当该品牌原来所代表的产品完全退出市场后，它又可以代表之后的更新产品，如格兰仕早期做羽绒服，后来转产做微波炉；(3)有些品牌是指产品类别品牌，品牌名下本来就有其他同类或不同类的产品，如别克旗下有君威、凯越、君越、林荫大道等车型。

    从以上二种情况来看，即使某产品退出了市场，它所使用的标识设计与酒店品牌也不会退出市场。由此来看，似乎产品生命周期比品牌生命周期的寿命要短。但也有例外，即原品牌经营不成功时产品更换品牌名称。有很多例子很好地说明了这种现象，如谭木匠木梳当年采用了“先生”、“小姐”、“三峡”等品牌名称，销量不佳，后来改名为“谭木匠”，销量一路直上；又如青春服饰改名为“雅戈尔”，金狮(Goldion)领带更名为“金利来”后都取得了不俗的业绩等等。在娱乐行业，大批明星通过将原来土气的名字改为非常洋气具有“星味”的名字，从而走上了星光大道。