同样，在国际市场上，企业和酒店的VI设计面临着各种严峻的宏观环境的压力，如果能够长期生存下去而没有被淘汰出局，则说明该企业和酒店具有一定的国际竞争力。企业和酒店经营国际化的时间越长，其品牌的国际化考验时间也就越久，国际认可的机会也就越高，于是品牌的国际化程度也就越高。举目当前世界著名品牌的成功，无一不是在全球市场辛勤耕耘多年的结果，如可口可乐早在1927年就曾进入中国，而皮尔•卡丹在中国改革开放之初的1979年就在中国举办时装模特表演。

2.品牌国际化的区域分布
    品牌的国际化，不仅要求走出国门，更要在广阔的国际市场上参与竞争。只有参与国际市场竞争，才能使酒店品牌的竞争力得到检验，获得国际市场的认同。有些品牌尽管在海外的销售额非常高，但其销售区域分布却极不均衡——要么只进入少数几个国家，要么进入的都是些不发达国家。目前中国有很多企业就是如此，绝大部分出口国局限在亚洲或者非洲，出口到欧美的很少，可以说这些品牌的国际化程度都不高。另外有些品牌虽然出口额不高，但销售分布却很广，它们的品牌国际化程度可以说是很高。如可口可乐与埃克森美孚相比，虽然出口比重不及后者，但它在全球的销售分布范围却几乎是后者的两倍。从这个角度来说，可口可乐的国际化程度要比埃克森美孚高。