所以，在国际营销中强调“入乡随俗”，是指跨国公司以当地公民的身份，尊重当地人的喜好和忌讳。不遵循文化习俗，企业与酒店VI设计的品牌很难在国外市场立足。这些年，在华的大量知名外企强调对中国文化的认同，如可口可乐广泛运用泥娃娃阿福、风车、鞭炮、回家过年、刘翔、倒福、中国红等中国元素来拉近与中国消费者的距离，肯德基启用“立足中国，融入生活”的口号来表明融入中国文化的决心。

3.行为规范
   行为规范受到宗教信仰、社会主流道德观和价值观的约束，而各国在宗教信仰、道德观和价值观方面存在一定差异，这种差异也反映在行为规范上面。在一国认为是对的，到了另外一国可能会受到批评。想当然地将一国的成功经验照搬到另一个国家，往往会招致失败。比如，美国骆驼牌香烟的广告语“我宁愿为骆驼行一里路”堪称经典，潜台词是为了买骆驼烟，把鞋底磨穿都值得。电视画面是烟民高跷二郎腿坐在神庙前，鞋底磨穿了一个洞。该广告在泰国一出现，引起了泰国的民愤，因为佛庙在佛教盛行的泰国是至尊圣地，在庙门前露出破鞋底实属大逆不道。又比如，帮宝适的出现是婴儿护理产品的一次重大变革，它使得年轻的父母们从此告别了洗尿片的繁琐生活，因此在美国大受欢迎。然而，同样的卖点到了日本就险遭失败，因为在日本，为子女洗尿片是为人父母应尽的义务，偷懒是会受到老人们谴责的。后来，帮宝适将卖点改为“保护婴儿稚嫩的皮肤”，产品才在日本打开市场。