1983年，他在《哈佛商业评论》上撰文，提出随着经济、通讯、旅游等全球化趋势的到来，酒店和企业也应当采取全球化营销策略。这种模式的基本假设是：将全球视为一个统一的市场，每一个国家或地区的市场需求都没有差异。针对这样的无差异市场，酒店和企业可以采取统一化和标准化的营销策略，以降低营销策略的调整成本。目前，完全标准全球化的行业不多，常见的如操作系统软件(如微软的Windows)、奢侈品(如LV)和化妆品(如兰蔻)，也有部分食品品牌(如雀巢奇巧巧克力)。标准全球化品牌约占品牌总数的25%。

(二)模拟全球化
    模拟全球化可以说是半全球化模式，它介于全球化和本土化之间，模拟全球化品牌约占品牌总数的27%。在某些行业，各国市场还是多多少少存在一些差异，因此酒店和企业除了品牌核心价值等重要的营销要素实行全球统一化以外，产品、VI设计的产品包装、广告、促销等其他要素都要根据当地市场的具体情况加以调整，以提高品牌的市场适应性。实施模拟全球化战略的行业非常多，如餐饮、汽车、家电、银行等等。洋快餐通常被认为是标准化程度非常高的一个行业，而实际上，肯德基在保证其“全球烹鸡专家”定位的基础上，也在中国根据需要推出了鲜蔬汤、老北京鸡肉卷等，荏至还销售广东凉茶。欧美有很多两门汽车，而到了中国，却一定要推出四门版本的，因为中国人通常认为两门车太小。