建立互联网品牌的途径不一定是在网络上采取的营销策略，还包括线下的各类VI设计与广告、公关、赞助活动。更多的企业和酒店是将二者结合起来，如淘宝与电影大片捆绑在一起进行宣传等；(3)对象是网民。互联网品牌的目标市场群体是日益增多的网民，而非网民并不受互联网品牌的影响，所以互联网品牌的营销策略必须基于网民的消费行为来展开；(4)本质是认知和认同。建立互联网品牌的本质就是建立网民对网络企业、酒店提供物的认知和认同。认知是对互联网品牌相关信息的了解，认同则是对网络服务和品牌理念的认可赞同。如果网民们一想到查看一些IT产品的信息，就想到点击太平洋电脑网或中关村在线(ZOL)，对他们的信息内容完备性、信息查找的方便性、网页设计美观程度、访问速度等感到满意，那么这些互联网品牌就建立起来了。

二、互联网品牌的特点
   由于平台不同，互联网品牌表现出不同于传统品牌的特点，具体包括：
(一)互联网品牌的目标群体特色鲜明
   互联网品牌的目标群体就是网民。尽管近些年我国的网民特点逐渐多元化，但仍然是一个特色鲜明的群体。该群体的最大特点就是年轻化，据2014年中国互联网络信息中心(CNNIC)第32次调查报告显示，截至2014年6月底，我国网民规模达到6.32亿，其中手机网民规模5.27亿，互联网普及率为46.9%，其中30岁以下的网民占到57.3%。