(二)个性化
   产品具有强烈、醒目和持久的风格是奢侈品品牌坚定不移的理念。Dior的夸张浪漫的花朵、Burberry的硬朗经典的格子、Prada尼龙与皮革的混搭••••••在外观上，所有的奢侈品都一成不变，不论设计师的更迭还是流行元素的变迁。它们保持了独有的孤傲，牢牢坚持用自己的个性去说服消费者放弃易变的时髦，而不是顺应他们的要求。如果放弃了“风格”，那么奢侈品品牌无异于自杀。这不是说奢侈品就永远因循守旧、一成不变，而是说它们会坚持某种代表它们身份的最核心的东西，比如宝珀就从未生产过一枚石英表或电子表，也从不在手表上添加钻石。

(三)精致化 
   电影《大腕》里面的台词“只买贵的，不买对的”，讽刺的是暴发户的心理，真正的奢侈品消费者会充分考虑到产品的精湛品质和蕴含的高新技术。设计精巧且坚固耐用是路易•威登(LV)手工箱包的重要特色。LV的数代传人对Monogram帆布材料进行了50多年的开发研究，才得到坚固、耐磨、防水、美观的纹理与质地，即使小小一只钥匙包，保证在多年使用之后也不变形，仅仅是边缘有点常规性磨损。一款经典的旅行箱赋予你的不仅是方便和坚固的承诺，更是一个高级工匠一钉一锤耗费在作品上的心血。有“机械表专家”之称的万国表每只腕表都要经历28次独立测试；绝对伏特加要经过独一无二的“连续蒸馏”技术；法拉利跑车达到的300英里极限速度；Lamer面霜中神奇的海洋提取精华••••••奢侈品品牌拥有自己的实验室、工程师、设计师、专利权，在品牌VI设计、科技创新和社会影响方面堪与专业研究所媲美。他们对科技和品质的极限开发，是一种对“完美”的卓越追求（刘砚.奢侈品品牌排行图解——解码奢侈基因[J].现代广告，2006 (5).）。