(2)注重海外和内地推广。在政府组织的有关活动及国际场合，政府也不失时机地进行宣传，并且将宣传的重点由香港逐步移向海外和大陆。5月20～29日，280余位香港工商界知名人士组成的西部考察团，所乘坐的港龙飞机就印上了新的香港品牌形象“飞龙”标志。
   (3)广告推广。政府拍摄了有关新品牌形象的电视广告，在香港各大电视台黄金时段播出。代表香港精神的飞龙标志，在电车、巴士、地下铁路和九广铁路列车及车站，标识设计的巨型横幅、旗帜和抢眼宣传海报随处到见。香港机场及香港会议展览中心在显眼的地点展示香港品牌形象，宣传以全球旅客及商人为对象。
   (4)联合推广策略。因为香港品牌标志并不仅是香港政府内部使用，而且政府准备让所有香港法定机构都可以采用，所以香港政府按照广告行业的Co-Brand（联合品牌）的概念，推动香港有关机构、公司在推广自己的企业形象和产品时，将企业的母品牌和香港品牌放在一起，似乎香港品牌成了一个背书的品牌，政府鼓励他们与香港品牌同时使用。对于代表香港形象的典型企业国泰航空、汇丰银行等，政府也和企业达成共识，双方共同努力推广香港品牌。

资料来源：鄂金荣.飞龙标志重塑香港品牌[EB/OL].中国城市发展网，www.chinacity.org.cn,2011-03-14.
讨论题：
1.结合香港的案例解释城市品牌的本质是什么?
2.结合香港案例，分析建立城市品牌需要做好哪几个关键点?
3.随着上海自贸区和深圳前海新区的建立和发展，你认为打造香港城市品牌将面临哪些新的挑战?香港应该如何应对这些挑战?