第四，系统原则。管销策划必须要站在酒店全局经营的高度来设计与实施。表现为：
    (1)营销策划的具体目标必须与酒店整体的营销战略目标相一致，形成一个完整的系统；
    (2)营销策划方案的资源配置方式必须与酒店自身的资源特点相一致。
    第五，创新性原则。酒店的标识设计与营销策划一定要创新，不创新就没有特色，没有特色就没有生命力。正如彼得•德鲁克曾经说过的那样，管理最基本的两项职能就是营销和创新。而对营销销策划来说，其最本质的要求就是要具有创新性，攻击对手于不备之中。俗话说，无规矩不成方圆。在营销策划过程中，也要遵循一定的“规矩”，也就是上面提到的科学分析方法。但是，在科学分析的基础上，应追求创新性。营销策划创新主要是对付营销策略的创新和营销理念的创新。

    第六，灵活性原则。古人云“时移则势异，势异则情变，情变则法不同”，实践证明，策划不能一成不变，要有灵活性。所谓灵活就是随机应变，就是要在策划过程中及时准确地掌握策划的目标、对象及其环境变化的信息，以动态的凋研预测为依据，调整策划目标并修正策划方案。酒店营销策划从本质上来说就是一种营销计划。人们常说计划得快不如变化得快。因此要勇于根据环境的变化和竞争对手的反应对自己的策划方案做出修改，甚至是自我否定。一份成功的策划方案是在不断的实践一修改的过程中完成自己的使命的。