实际上包括可口可乐在内的很多世界500强公司都有专门的电台媒体策划部门。为什么电台广播的效果越来越好了，原因如下：
(1)有车一族人群越来越多，电台是针对开车出行中的唯一有效媒体。
(2)一般手机，都自带收音机功能，而且收听全免费。电台宣传无疑是非常有效的媒体。
(3)谈话类节目的互动，还是电台媒体参与率比较高，通过专家嘉宾感性的描述，理性的分析，很容易使收听大众产生信任感。
(4)电台广告费相对于电视媒体、户外、车身、网络等媒体来说，一般价格都较低。
(三)针对目标人群
    电台媒体主要针对的目标人群，具体如下所示。
1.大学生群体：有的是用手机在业余时间收听收音机，有的是边上网边听广播，加上他们对谈话类，参与类节目比较感兴趣，是一个很好的电台宣传目标人群。

2.有车一族：私家车进人家庭的速度越来越快，也使电台广告受众会越来越大。
3.保安及值勤类人员：工作性质较单调，又不得不坚守岗位，不能看电视及上网等，通过手机或者收音机收听电台成了工作一种习惯。
4.老年人：电台时间定在凌晨，也就是大部分老年人出来晨练之时，针对性很强。
    不同的节目拥有不同的听众，穿插其间的酒店VI设计广告就能吸引不同类型的人。
(1)如针对年轻人和现代企管人员、专业人员的广告可穿插在轻音乐等节目中。