目前，在中国高端酒店市场，国际品牌占有绝对的优势，总数约占50%左右。不少国际的品牌在进入中国后，都满足国内“五星级”标准，但其实品牌定位、服务水平等却有不同，这一点有时单从房价就可以看出。
    通过以上的现象，就会发现中国酒店标识设计和酒店业面临的品牌打造问题，中国已经进入高成本时代，中国酒店业必然要面临全面的革命。
 
(一)星级酒店面临全面革命
    中国“上星”酒店超过1.4万家，客房总数超过200万间。但为何有不少高端酒店并不在“星级”行列，却被人们广泛认同?为何不少三四级城市的五星酒店，华丽外壳下包裹的却名不副实？酒店大堂明晃晃的“星级”招牌，你真正看懂了吗？
    由于中国经济的发展还处于不太平衡的状态，沿海发达地区和内陆地区存在着一定的生活水平差异，使酒店星评也受到了一定的影响。有些经济欠发达地区和三四级城市，政府为了鼓励酒店上星级，有时还拿出巨额的奖励，使酒店星级被罩上一层灰色，含金量有所降低。相对而言，在一二线城市的三星级以上酒店比三四线城市的酒店在服务和硬件维护保养水平方面要好得多。